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一季度黄金冰火两重天:首饰消费量下滑五成,期货成交额增94.25%
2020-04-29
www.htxmrc.com.cn


     新冠疫情下的黄金市场呈现冰火两重天之势。

     4月28日,中国黄金协会召开线上2020年一季度黄金行业运行情况发布会。

     “疫情爆发以来,全国采取严格的防控措施,消费需求面临冲击,叠加金价上涨因素,黄金首饰和金条消费均受到较大影响。“中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛表示,一般情况下,春节期间整个销售量占全年销售量十分之一左右,疫情袭来之后,整个春节期间的黄金首饰销售出现大幅下滑。

     2020年一季度,全国黄金实际消费量148.63吨,与2019年同期相比下降48.20%。其中:黄金首饰92.04吨,同比下降51.06%;金条及金币37.67吨,同比下降46.97%;工业及其他18.92吨,同比下降32.04%。

     而资本市场上又是另一番场景,受新冠疫情蔓延、大宗商品价格及全球股市波动等因素影响,资本市场资金避险需求迫切,黄金避险功能受到追捧,黄金交易量大幅增长。上海期货交易所全部黄金品种累计成交量双边2.06万吨(单边1.03万吨),同比增长62.26%,成交额双边7.06万亿元(单边3.53万亿元),同比增长94.25%。

     与此同时,金价的上涨还导致黄金首饰和金条的回购量大幅增加

     “目前来看,矿业和投资领域受影响冲击相对有限,但是黄金珠宝消费领域受冲击最大,这个与世界黄金协会掌握的情况大致相仿。”世界黄金协会中国董事总经理王立新表示,疫情是全球性的影响,各个国家和地区的消费基本上都受到重大影响,中国是最先走出疫情最大冲击的国家。


    黄金线上营销风起

     消费需求的萎缩亦传导到了生产端。据中国黄金协会最新统计数据显示,2020年一季度,国内原料黄金产量为82.63吨,与2019年同期相比,减产10.14吨,同比下降10.93%。

     此外,2020年一季度进口原料产金23.66吨,同比增长16.69%,若加上这部分进口原料产金,全国共生产黄金106.29吨,同比下降5.98%。

     国外疫情蔓延使得黄金出口亦受到影响,黄金首饰加工企业虽然陆续复工,但加工订单量少难以实现完全复产。

     穷则思变,黄金线上营销风起。

     “菜百电商公司销售同比增长了60%,不减反增。另外通过疫情我们培养了一批公司员工带货当主播。“北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利透露,公司线上一天开展两到三场直播,对顾客讲解黄金各类知识,目前已经直播200余场,销售几百万。

     周大福珠宝集团执行董事陈世昌称,疫情发生后,黄金销售数字化战略重要性凸显,虽然线上占销售比重较小,但是可预见的未来,线上需求不容忽视。“我们并不是有了新零售而放弃传统,而是将其加强和融合,最终目的是将资源占有率做大,客源渠道增加。”

     中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛指出,疫情中不少零售企业开展多形式线上营销,黄金首饰线上销量、金币等部分投资品类销量实现增长,但依然无法弥补店铺销量的下滑


    黄金期货成交额增94.25%

     黄金消费低迷并未影响金价的大幅上调。2020年一季度全国黄金平均价格为1585.22美元/盎司,比2019年同期增长21.58%。

     年初,国际黄金价格以1517.18美元/盎司开盘,受美伊冲突、新冠疫情蔓延、原油价格暴跌等事件影响,市场避险情绪上升,黄金价格上涨,于3月9日升至1703.10美元/盎司。

     随着新冠疫情在全球扩散,金融市场出现流动性风险,黄金价格大幅回调,3月16日降至1451.10美元/盎司。

     美联储宣布实施无限量化宽松政策后,金价重拾升势,3月末收于1576.38美元/盎司后继续上涨,于4月14日创下7年多来的新高1747.43美元/盎司。

     与此同时,金价的上涨还导致黄金首饰和金条的回购量大幅增加。波动之大反映到资本市场上便是高涨的投资情绪与交易量。

     2020年一季度,上海黄金交易所全部黄金品种累计成交量双边1.80万吨(单边0.90万吨),同比增长24.00%,成交额双边6.40万亿元(单边3.20万亿元),同比增长54.08%。

     上海期货交易所全部黄金品种累计成交量双边2.06万吨(单边1.03万吨),同比增长62.26%,成交额双边7.06万亿元(单边3.53万亿元),同比增长94.25%。

     中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司董事会秘书陈军认为,金价剧烈波动的时候,不建议做对赌金价的操作。


中国黄金协会




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